Рекламные доходы российских СМИ снизились в 2025 году. Согласно данным рекламной группы Starlink, с которыми ознакомился «Ъ», объем рекламы в печатных СМИ сократился на 13%, а в онлайн-изданиях — на 3%.
Эксперты прогнозируют, что тренд на снижение рекламных бюджетов сохранится и в 2026 году из-за изменений в медиапотреблении и роста издержек. При этом, несмотря на стагнацию сегмента СМИ, общий рекламный рынок России в 2025 году вырос на 23%.
Печатная пресса находится в наиболее сложной ситуации из-за сокращения аудитории и перехода рекламодателей в более измеряемые и гибкие каналы. Эксперты рекомендуют издателям делать ставку на спецпроекты, нативную рекламу и внедрение сквозной аналитики.
