Доля ботов в рекламных кампаниях на Smart TV в праздники выросла до 35–40%, что почти вдвое превышает обычный уровень. Согласно исследованию ИБ-компании Servicepipe, с результатами которого ознакомился «Ъ», это связано с ростом рекламных бюджетов и активности в новогодний период.
Эксперты предупреждают, что с ростом рынка CTV-рекламы (прогноз на 2026 год — 40-50 млрд руб.) базовый уровень мошенничества может вырасти до 26-28%, а в праздники до 32—35%. Тем временем рекламодатели активно осваивают Smart TV: вложения за сезон выросли на 25—30%, а доля брендов в сегменте за первые три квартала достигла 25%.
Часть игроков рынка считает оценку Servicepipe реалистичной, другие отмечают, что риск мошенничества сконцентрирован не во всей экосистеме, а на отдельных типах инвентаря, и его можно минимизировать с помощью верификации.
