Минцифры разработало механизм выплат сборов за интернет-рекламу, а также порядок контроля процесса. Последний будет осуществлять Роскомнадзор: служба будет следить за своевременностью и полнотой выплат. Участники рынка должны будут перечислять их не позднее 5-го числа третьего месяца после окончания квартала.
В рекламных агентствах настаивают на доработке инициативы: сейчас она ставит в неравные условия рекламу и иные формы продвижения, поскольку нет четкого определения.
