Между большими историческими домами и небольшими новыми фэшн-компаниями есть бренды, которые составляют отдельный феномен: с сильной и достаточно герметичной эстетикой и чрезвычайно лояльным пулом фанатов они узнаваемы буквально с первого взгляда. Сезон показов FW 2025 обнаружил, что в эпоху турбулентности многие восходящие бренды стремятся к тому же. Но получится не у всех.
Елена Стафьева разбиралась, как бренды стремятся соответствовать быстро меняющемуся времени, при этом оставаясь верными себе.
