"Под видом заботы об этике хотят подсадить на ставки ещё больше народа": Жадность, не знающая границ. Букмекеры меняют правила рекламы ставок на спорт
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сообщила, что разрабатывает проект отраслевого меморандума о добровольных ограничениях на размещение рекламы букмекерских компаний. Документ готовится совместно с букмекерами, его цель описывается как создание единых и прозрачных правил маркетинговых активностей. Например, запрет скрытой и завуалированной рекламы букмекеров, повышение прозрачности и достоверности рекламных сообщений, соблюдение этических и правовых норм. В АРИР предлагают исключить продвижение ставок, замаскированное под другие форматы активности, спонсорство спортивных событий, розыгрыши, партнёрские проекты и другие инициативы.
Что здесь можно сказать – зашевелились букмекеры. Чувствуют, что надо срочно реагировать на конъюнктуру и что надвигается жёсткое внешнее регулирование. Поэтому решили сыграть на опережение и создать свой некий "кодекс чести", обозвав его меморандумом. Но всё это игра в солидность и пыль в глаза. Букмекеры вдруг решили поработать над "повышением прозрачности".
А почему именно сейчас? А потому что рынок уже глобально сформирован. Доходы букмекеров каждый год растут как на дрожжах: 2025 год для них оказался рекордным, превысив триллион рублей. И этот рост продолжается. Поэтому якобы настало время подумать об этической стороне вопроса – "серой рекламе", маркетинговых манипуляциях и прочее. Это всё красивые слова. На самом деле букмекеры просто разрабатывают очередные "крючки", чтобы подсадить на ставки новую аудиторию и превратить в лудоманов ещё несколько миллионов русских людей.
